文創IP產品重在對文化內涵的詮釋
2021-06-15
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花繁錦色系列陶瓷杯(喜相逢)

■古東林(JOYYE(卓藝)集團董事長、JOYYE品牌首席策劃)

近幾年,國內興起了文創IP產品開發應用熱潮,很多產品制造商借助成熟的文化、藝術IP,融合在自身產品的開發設計中,這不但有助于提升產品的內涵品質,增強獲客能力,同時擴大了IP的知名度和影響力。當下時興的國潮熱,其中不少產品就是借助與各大博物館的IP合作,對傳統文化的弘揚起到積極作用。

當下,流行于文創IP產品市場的大多數做法就是將文創IP的關鍵元素、符號直接復制到自身產品的外表、包裝盒,這種承接IP軀殼的應用方式簡單、容易操作,適合大批量復制,也成就了IP知名度大面積擴散的客觀效果。然而,這種方式是否能有效詮釋IP的文化內涵?是否存在更好的方式去開發文創IP應用產品?

作為目前國內極具影響力的陶瓷藝術生活品牌JOYYE(卓藝)自然也結合品牌自身的藝術文化定位選擇匹配的文化藝術IP來合作,開發對應的藝術生活陶瓷。其中,選擇怎么樣的文化藝術IP、用怎么樣的方式來有效詮釋IP的內涵就成了JOYYE(卓藝)認真、慎重對待的關鍵。

例如,瓷器是中華先人的發明,歷史上是中國的代名詞。瓷器所展現的工藝美、藝術美,與日常生活的緊密融和,向世人展示中華文明深厚的底蘊,傳達著中華民族的生活理念。然而,現代工業化技術的高速發展帶來的是我們日常生活用瓷被簡化為在瓷面上烤花,使得瓷器的文化內涵消失殆盡,瓷器僅僅以生活器皿而存在。

JOYYE(卓藝)創立伊始,以傳統制瓷技藝與現代藝術的融合來繼承和弘揚中國陶瓷的傳統,以中西文化的融合來表達中華文明的包容、和諧的核心,以藝術融入日常生活來表達藝術的本真。落實到生活陶瓷的創作、設計理念就是藝術的形式、文化的內涵,使作品跳脫了日常的生活器皿,而成為有溫度的藝術品,從而贏得更多客戶的喜愛。

抱持著這種理念,在文創IP產品的開發應用時,JOYYE(卓藝)著眼于對IP文化內涵的理解,并在此基礎上對IP元素進行二次創作,而不是簡單的IP元素的復制。如JOYYE(卓藝)與英國V&A博物館的合作,如何在博物館方提供的館藏《愛麗絲漫游奇境》故事基礎上創作出相關的陶瓷產品?JOYYE(卓藝)的創作人員認真研讀故事的全部。愛麗絲夢中那些奇思妙想看似荒誕,但整個故事情節體現的卻是積極的生活態度;創作人員還注意到了故事中多次出現的下午茶場景。下午茶是英式生活文化的典型之一。茶葉、陶瓷又是昔日絲綢之路連接中華文明與世界文明的重要載體。鎖定下午茶應用場景將很好地體現JOYYE(卓藝)的品牌理念。在下午茶場景整套器具設計創作過程中,JOYYE(卓藝)打破了英式下午茶傳統器具的正式、高貴感,而是將故事中的荒誕情節融入到各種器具中:傳令兵身形的茶壺、飛灑的撲克牌狀的杯碟、茶桌似的蛋糕盤、兔子墜入洞里瞬間的兔耳朵蓋杯等,以不拘一格來體現奇思妙想。這種基于IP文化內涵的理解、再創作的IP產品應用方式很好地詮釋了IP的文化內涵,也為JOYYE(卓藝)帶來了藝術、文化的積淀,進一步提升了JOYYE(卓藝)品牌的高度。

是否允許JOYYE(卓藝)對合作文創IP作二次創作成為JOYYE(卓藝)選擇IP合作的前提。目前JOYYE(卓藝)已經與故宮宮廷文化旗下IP“宮里的世界”、敦煌博物館、東方博物館等建立了IP合作關系,均取得了不錯的市場反響。

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