如何提升書店非書品的文化價值設計?
2021-06-15
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■溥 斌(北京凌峰裝飾設計工程有限公司品牌總監)

從實體書店的角度來說,空間消費未來將成為一個核心驅動力,讀者進入書店正在從簡單的購書向感受書店的空間氛圍和場景體驗轉型。只有當非書品的消費在文化消費和文化體驗的角度上,與書店空間的設計相匹配,才能更好的呈現出書店的設計理念,更容易吸引讀者。

北京凌峰以書店空間設計為主營業務,針對非書業務及文創產品的發展,結合空間的需求,從文化空間設計的角度延展至非書產品文化價值的提煉和設計。作為一家空間設計公司,北京凌峰對于非書產品的設計定義較為寬泛,書店非書的產品形態,包括書店空間產品和門店內的其他產品。

產品文化價值設計有著怎樣的意義?文創產品實際上是對很多傳統實用性產品在文化價值層面的升級和賦能,文化價值的設計實際上是不斷借助產品所能連接的文化內容充盈消費者的精神世界。“人民日益增長的精神文化需求”這一理念體現在方方面面,而物質消費和精神消費將來一定會在一些領域上形成合一,也就是產品品質和文化審美可以形成一個非常巧妙的結合,這就是文化價值設計的意義。

如何快速有效地呈現文化價值?一個實物產品要打造出匹配的文化感,讓消費者為產品使用價值和文化價值買單。如何打造文化感,我覺得有兩點值得關注。一是將所要打造的項目或者產品概念化,二是借助概念來形成視覺層面的表達。什么叫做概念?“概念”是大家對未來所呈現出項目的共同想象,無論是一個空間,一本圖書,還是一個其他品類的具體產品,先樹立了一個核心的設計概念,進而讓參與項目的人有一個共同的想象。

文化價值的概念塑造、賦能打造可從三個層面進行呈現。首先要對項目有一定的核心認知,進而就認知提出系統性的概念,在對概念進行方向和設計層面的拆解后,完成對項目的新認知。二是實現作品的形神兼備,有效建立起大家的共同想象。所謂形神兼備,比如傳統雕刻工藝品,無論是玉雕還是木雕,往往都有一個好的寓意和主題,一個造型搭配一個具有共同想象的主題,一件作品就實現了形神兼備,有了藝術價值。三是為項目建立市場身份,建立某種立于市的獨立標簽。無論是怎樣的空間,如果賦予它不同的概念,并進行引導,空間的文化價值就會在這樣的設計中呈現出來。如在酒店設計當中引入地域風光、核心景觀、主題元素等,空間賣點就從功能性轉移到文化體驗上,比如上海水舍酒店、杭州棲遲酒店等。

北京凌峰將自己對于文化價值設計的理解,充分運用在項目的實踐當中,無論是空間設計還是書店文創產品的設計,都結合項目自身所能鏈接的文化要素進行提煉和轉化,在產品當中充分演繹,從視覺表達和功能上完成文化價值的賦能。比如2020年北京凌峰參與北京王府井新華書店的空間升級設計,將空間的文化價值鏈接到北京城、北京故宮都運用的對稱設計,進而將對稱的美從物理層面向精神文化層面不斷拓展理解維度,轉化出具有獨特視角的對稱審美表達。

北京凌峰對于書店進駐文創產品的文化價值設計也進行了不斷的實踐,比如在云南打造的一款適合進駐書店的當地特產——“口袋豆腐”。通過豆腐產品價值的深度理解,進而挖掘產品所能鏈接到的獨特專屬文化價值演繹,將豆腐定義為最接近禪的東方食之味,提出了“饞即是禪”的核心設計方向,打造出一系列新穎的具有文化感的產品包裝設計。

總而言之,文化價值的設計是未來眾多產品,包括空間產品和實物產品非常有意義的價值賦能方向,通過發掘自身文化,提煉概念思想,設計創意視覺,轉化出有角度、有共識的文化感。藝術作品的魅力和感染力,就在于形與意的合一、身心體驗的合一,產品文化價值的設計,同樣是完成身與心、形與意的連結。

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