浙版傳媒登陸A股市場,出版浙軍再譜新篇!
王少波 | 2021-07-23
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7月23日,浙版傳媒登陸A股市場,這艘航行在之江上的文化巨輪,從2018年正式啟動上市申報工作,歷經3年時間,終于在資本市場激蕩起絢麗的浪花。


浙版傳媒股票代碼“601921”,這串數字里隱含著中國共產黨百年前歷史起點的時間坐標“1921”。對于身處中國革命紅船起航地、改革開放先行地、習近平新時代中國特色社會主義思想重要萌發地的浙版傳媒來說,這個代碼意義十足。


1921年,7月23日,上海,浙江,當這些帶著百年記憶的時間、地點再次重合在一起,浙版傳媒上市日期的符號意義下,越發彰顯出歷史的機緣與奮斗的厚重。


浙版傳媒為何選擇此時上市?其能夠上市,主要的力量來源何處?這支“新股”未來將走向何方?就在浙版傳媒上市前夕,本報對其進行了專訪,按圖索驥尋跡浙版傳媒上市背后的故事。



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為何此時上市?

從股票代碼看上市時機


7月23日,開市銅鑼一聲響,浙江出版傳媒股份有限公司正式在上海證券交易所掛牌上市,股票代碼為601921,股票簡稱為“浙版傳媒”,首次公開發行22222.2223萬股,發行價格為10.28元/股。


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十年磨一劍。對于浙版傳媒來說,為了這一天,已經準備了18年。


早在2003年,母公司浙江出版聯合集團作為首批全國文化體制改革試點單位之一,在國內率先啟動了“事轉企”改制試點工作,2007年底完成了明晰產權、做實資產、確立市場主體的“事轉企”改制任務。2015年,集團正式啟動股份制改造工作。2016年5月經省委宣傳部和財政廳批復同意設立浙江出版傳媒有限公司作為股改主體,同年12月20日省政府批復同意集團股改總體方案,將浙江出版聯合集團旗下浙江教育出版集團、浙江省新華書店集團、浙江印刷集團、浙江人民出版社等16家二級單位進行資產重組并納入上市范圍。2018年9月18日,集團完成股份制改造,變更成立控股子公司——浙江出版傳媒股份有限公司,同年正式啟動上市申報工作。


值得一提的是,從啟動伊始,浙版傳媒就赫然名列浙江省政府“鳳凰行動”重點項目清單。回首2017年,浙江省首次提出了旨在推進企業上市和并購重組的“鳳凰行動”計劃,計劃到2020年在境內外上市的浙江企業爭取達到700家,重點擬上市企業300家,實現數量倍增。


2017年還是出版業上市的“大年”,全國共有7家“出版+科技”企業在A股及港股上市,創上市書企數量新高,其中包括中國科傳、新經典、中國出版、掌閱科技、世紀天鴻、山東出版、閱文集團。這一年,書業上市企業總數量達到22家。


就是在這樣的大背景下,浙版傳媒開啟上市之路。實際上,這一步走得并不算早。2017年,在圖書出版集團總體經濟規模排名中,浙江出版聯合集團名列前五。而在前十中,江蘇鳳凰出版傳媒集團、江西省出版集團、湖南出版投資控股集團、安徽出版集團、山東出版集團、湖北長江出版傳媒集團、中國出版集團7家的控股子公司已完成上市工作。


2018年,鮑洪俊走馬上任,他掌舵下的浙江出版聯合集團,按下了上市的加速鍵。


三年時間,轉瞬即逝。


2021年,正值中國共產黨成立100周年,浙版傳媒成功登陸A股,其股票代碼“601921”,這串數字里隱含著中國共產黨百年前歷史起點的時間坐標“1921”。對于身處中國革命紅船起航地、改革開放先行地、習近平新時代中國特色社會主義思想重要萌發地的浙版傳媒來說,這個代碼意義十足。將1921作為股票代碼的一部分,并選擇在建黨百年之時、在建黨之地上市,體現的是浙版傳媒作為一家省屬文化企業的政治擔當。


2016年5月浙版傳媒正式注冊成立。

2016年12月浙江省政府正式批復同意浙版傳媒股改上市總體方案。

2017年3月出版集團將主業相關的出版、發行、印刷等資產無償劃轉給浙版傳媒。

2017年9月,引進新華網等8家戰略投資者。

2018年9月召開創立大會,整體變更設立浙版傳媒股份公司,10月浙版傳媒股份公司正式掛牌。

2019年12月中宣部批復同意浙版傳媒上市方案。

2020年6月浙版傳媒正式向中國證監會遞交上市申請。

2020年12月中國證監會初審通過浙版傳媒上市申請。

2021年2月4日中國證監會發審會通過浙版傳媒上市申請。

2021年5月中國證監會核發浙版傳媒上市批文。

2021年7月23日浙版傳媒在上交所掛牌上市,股票代碼601921。



力量來源何處?

從文脈傳承看行業地位


提起浙江出版,每名讀者心中都能自動生成一個生動的形象。可能是《之江新語》,可能是人生中第一套“中國少年兒童百科全書”,也可能是鄭淵潔的童話故事……多年以來,浙江出版為全國讀者構筑了一個獨特的閱讀世界。


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可以說,正是立足中國革命紅船起航地、改革開放先行地、習近平新時代中國特色社會主義思想重要萌發地而傳承至今的“紅色根脈”,以及堅持“思想引領時代,知識服務用戶”的價值觀而全力打造精品出版高地的戰略,成為浙版傳媒的核心力量來源。


在“浙”里讀懂百年黨史。“三個地”是浙江的政治優勢,也為浙版傳媒提供了得天獨厚的紅色資源。


在前不久熱播的《理想照耀中國》中,第一集的故事就發生在浙江。101年前,一位浙籍知識分子回到家鄉義烏分水塘村,以青年馬克思主義者的忠誠和激情,完成了《共產黨宣言》的中譯本。


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浙版傳媒深入挖掘《共產黨宣言》中文首譯本這一紅色資源,策劃出版了針對青少年群體的新時代地方德育思政創新教材《真理的味道》。該教材以陳望道翻譯首個中文全譯本《共產黨宣言》的故事為切入口,收錄了關于陳望道、周恩來、錢壯飛、楊之華、錢學森、顧方舟、王偉、陳薇等30多個人物故事,展現百年中國發展歷程和浙江發展成就,被列入浙江省地方課程專題教材目錄。


據介紹,今年浙版傳媒圍繞建黨百年主題主線,深入挖掘“重要窗口”政治資源,彰顯“紅色根脈”優勢,已出版和正在推進的主題出版項目近100種,其中不乏《紅船啟航》《遲到的勛章》等50余個重點品種。


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在“浙”里尋找中華文明。作為中華文明重要發源地之一,浙江的文化資源十分豐富。從跨湖橋到良渚文化,中華五千年文明在這里被實證;從吳越國到南宋王朝,中華歷史名都在這里建立;從唐代詩人白居易到宋代文豪蘇軾,千古詩篇在這里傳誦。這些都為浙版傳媒提供了鮮活而豐富的素材。


浙江,是一片人文淵藪之地,自古以來有吳越爭霸、魏晉南渡、臨安遺風、明清理學……浙版傳媒不斷強化圖書的原創性、思想性、學術性,全方位梳理浙江深厚的文化傳統。如“浙江文叢”出版項目是對浙江歷代文獻經典的第一次全面整理,是新中國成立以來浙江出版史上規模最大、品種最多、影響力也將最為持久的出版項目。自2010年啟動至今,已整理出版了100多位浙江文化史上最為重要的名家文集,涵蓋哲學、文學、史學等各個學科,共186種、計800冊,堪稱浙江版的“四庫全書”。


在“浙”里講好中國故事。浙版傳媒旗下各大出版社立足專業立社、學術壯社、精品強社、品牌名社,精心策劃原創性思想性精品出版選題,構建主題出版、重點出版、大眾出版等專業精品出版產品線矩陣,堅持深挖出版題材內涵,著力打造具有高顯示度、高辨識度、高美譽度,具有國內乃至國際影響力的原創產品和特色品牌,闡釋浙江精神,展示浙江形象,講好中國故事。


浙版傳媒年出書規模保持在1萬種以上,超百種圖書獲得“五個一工程”獎、中國出版政府獎、中華優秀出版物獎、中國好書等各類國家級獎項。《之江新語》(中文版)發行近400萬冊,出版英文、德文、西文、日文、法文版。“中國國情研究系列”、“科學探索者系列”、“中國少年兒童百科全書”、莫言、阿來、沈石溪、鄭淵潔系列等產品線,引領市場風騷;“好望角叢書”、“藝文類聚”、“日知文叢”等產品線,彰顯文化魅力。旗下4家出版社入選全國百佳圖書出版單位,浙江教育出版社集團在全國地方出版單位中總體經濟規模名列前茅,浙江新華書店集團綜合經濟實力排名連續多年位居全國行業前列。


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未來走向何方?

從募資項目看未來發展


據招股書顯示,浙版傳媒首次公開發行股票募集的資金將主要用于精品出版、數字融合等項目。其中,精品出版類的項目最多,而包括數字融合在內的數字化方向的投入最高。


數字化已經成為書業不可逆轉的大趨勢。浙江出版在這方面一直走在行業前列。以浙版傳媒一級控股子公司浙江省新華書店集團有限公司為例,20多年來,從微機制單到信息流、物流和現金流“三流合一”系統研發,再到后來的ERP系統應用和物流系統建設,浙江新華的技術支撐始終領先全行業,他們負責起草了國家《圖書流通信息交換規則》,參與制定了“中國出版物在線信息交換(CNONIX)”圖書產品信息格式國家標準,而這些創新都是由書店自有的技術團隊完成。尤其是其ERP系統,應用范圍包括了浙江、河南、福建、青島、山西等地的各級書店。


目前,浙版傳媒旗下浙江新華標準化書目數據平臺是全國書業最大的圖書產品信息整合商,浙江新華“云館配”圖書采選平臺是全國國有發行體系中最大的線上館配展示會;組建博庫數字出版傳媒集團,天下網商、博庫圖書電商、火把知識服務平臺三足鼎立,成為全國擁有多牌照資質的數字出版探路者。


此次成功上市,無疑為浙版傳媒植入了新引擎,提供了新動能。據悉,今年春節后第一個工作日,中共浙江省委召開數字化改革大會,要在浙江全省系統內大刀闊斧進行數字化改革。浙版傳媒迅速響應、積極部署,出臺頂層設計方案,并提出“1+4+N”具體實施意見。


未來,浙版傳媒將整合全集團線上線下的內容服務之力,以基礎數據聯通和智版大腦建設為依托,打造超級客戶端;圍繞數字閱讀、知識服務、在線教育等優勢板塊,大力建設“《浙江文叢》服務平臺”“中國整形融合發展平臺”“青云在線”等垂直細分平臺;完善建設集團圖書版本數字資源庫,拓展數字閱讀產品建設渠道,為浙江省公共文化服務提供優質數字內容。


精品出版是鞏固主業、提質增效的根本。圍繞主業,全方位實施浙版品牌大戰略,構建浙版品牌集群,是做好浙版傳媒上市后提質增效的創新舉措。值得一提的是,“好望角”“感光度”“藝文類聚”“可以文化”等現有圖書文創品牌,已有一大批粉絲擁躉。


未來,浙版傳媒將以市場銷量為基本導向,垂直深耕,在現有品牌的基礎上做大做強并自我裂變孵化出新的出版品牌,做到各美其美,分工明晰。單個品牌或許不足以引起市場旋渦,浙版傳媒品牌戰略以品牌集群為終極目標,為口碑叢書尋找具有品牌形象的識別符號,從單品書到叢套書再到類別書,循序漸進、節節攀升。


上市的鐘聲已經響起,浙版傳媒在推進出版業高質量發展的路上,能否“會當水擊三千里”?在強手如云的資本市場中,能否“亂云飛渡仍從容”?無論是書業同行,還是資本市場,都將拭目以待。


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