QuestMobile2021年跨平臺KOL生態報告發布
2021-06-15
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中國出版傳媒商報訊 日前,QuestMobile 發布2021年跨平臺KOL生態研究報告。QuestMobile數據顯示,存量競爭時代到來之后,內容、KOL、品牌、平臺之間,基于數據驅動的“循環體”已經形成,不過,不同平臺的模式差異巨大。抖音、快手上活躍用戶數在百萬以上的KOL占比分別為46.5%、59.4%,其他平臺則主要為中長尾玩家,微博、微信公眾號50萬活躍用戶數以內KOL占比均在9成以上。

報告顯示,存量競爭時代,內容成為爭奪用戶時間的重要因素;內容、KOL、品牌、平臺已形成穩固的商業生態。消費者直接為內容付費、通過內容獲取商品認知、通過內容直接購買商品的鏈路已經形成,商業基礎設施成為重要的消費觸點。品牌、商家對于內容的預算逐年上漲,逐步形成數據驅動業務模式。同時,報告還發現,各平臺頭部KOL活躍用戶數以30歲以下年輕人居多,其中嗶哩嗶哩年輕化特征突出,微信公眾號更吸引36歲以上人群;各平臺頭部KOL用戶地域分布差別不大,快手和微信公眾號在四線及以下城市影響力較強。

內容方面,抖音平臺中優勢、高競爭內容類型較為集中,音樂舞蹈、影視娛樂、美食類內容火熱;快手平臺中低供應高需求的潛力內容類型豐富,寵物、生活方式、親子萌娃等垂類內容具備一定潛力;微博基于熱點推薦和轉發機制的內容體系,成為娛樂類內容的大本營,明星名人、影視娛樂類KOL最為活躍;小紅書瞄準偏女性用戶主打生活方式平臺,美妝類KOL表現優異,時尚穿搭、美食、攝影類內容火熱;微信公眾號平臺中,泛娛樂類內容較為弱勢,文字深度影響用戶的教育、金融財經類KOL發展良好;嗶哩嗶哩年輕文化社區屬性促使游戲類KOL表現強勁,同時,生活方式、二次元、搞笑類KOL表現出色。(曉雪)

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