“編客短視頻營銷能力晉級賽” 暨《中國編客》短視頻技能特訓營火熱來襲!
孫玨 | 2021-07-21
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《2021中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)指出,截至2020年12月,中國網民對網絡視聽服務的使用率為95.4%。在各細分領域中,短視頻的用戶使用率最高,達88.3%,用戶規模為8.73億;綜合視頻的用戶使用率為71.1%,用戶規模為7.04億;網絡直播的使用率為62.4%,用戶規模為6.17億。2021年2月,抖音短視頻月活6億,快手3億,而愛奇藝、騰訊視頻和優酷則分別有2.5億、1.8億和8000萬。


賽道火熱可見一斑。


有出版人向記者感嘆:“以前還敢說自己是做市場的,現在8億人都在看短視頻,再不做(短視頻),都不好意思這么標榜!”


大多數出版從業者的體感亦是如此。自2019年起,隨著短視頻的火爆,嗅覺敏銳的出版機構,新媒體矩陣迅速拉開陣勢。果麥文化、磨鐵圖書、人民文學出版社、機械工業出版社、中信出版社、接力出版社、浙江文藝出版社等,從標配官微、微博到直播,再到抖音號、快手、小紅書、B站、微信視頻號等賽道,不同打法地排兵布陣。


在歷經了風口、快速增長后,短視頻逐漸進入到一個更加精細化、專業化的時期。明明看到了成長期的賽道,行業卻透露出一絲“無奈”情緒。



且看來自一線編輯們的吐槽

不難看出,現階段的出版機構短視頻運營依然有很多BUG要攻克


短視頻形式單一

同樣是剪映,為什么別人出大片效果,自己的都不好意思分享

真人出鏡感覺不對,好尷尬

圖書宣推太“硬”沒人看

腳本文案難寫

公號文案都沒搞定,視頻文案又來了!

 

短視頻運營沒人懂

轉化基本為零


剛準備跟BOSS反饋:這個雞(肋)還要不要啃?

大BOSS群里發來學習案例:“必須得跟上!”

……


好在有些圖書內容,尤其是垂直領域,具備獨一無二的稀缺屬性。在視頻語言下成長起來的年輕編輯們,也正在用他們最擅長的表達方式——短視頻做多元化的表達。不難預見,未來,將會有更多的出版人在抖音、視頻號等平臺上用短視頻傳播內容,這無疑是確定趨勢。


尤其是在傳統影像行業與短視頻載體碰撞后,短視頻平臺產生出更多有趣的類型,比如豎屏短劇、vlog,腦洞大開的創意視頻,音樂技術流……短視頻加強了這些新形式的沉浸感,讓用戶有對話感。同時各種有趣的道具、濾鏡也讓短視頻的可玩性、交互性更強。


在1分鐘內體現更多的細節信息量和互動性。這背后是把圖書內容中“有用”“有趣”的信息藝術化的呈現過程。但,想要在包羅萬象的短視頻平臺,沖出重圍,擁有獨特的辨識度,進而讓內容生意繼續在新平臺嶄露頭角,不是一件容易的事情。



當下,新的短視頻營銷場景,出版商該怎么玩?


腳本打磨、視頻拍攝技能、試聽風格、鏡頭感訓練、軟件使用、剪輯技巧、字幕細節、團隊構架以及最重要的運營轉化,怎么實現?!



從微博到微信再到抖音、快手、視頻號……

出版機構如何順應時代趨勢遷移內容重心?

編輯如何脫穎而出,成為知識分享型“大V”?

從公號到視頻號二次創業如何實現?

內容社交化的方法論是什么?

短視頻的增量杠桿哪里找?

 


為了讓行業從業者,尤其是對內容有著第一發言權的編輯們,感受短視頻在優質內容傳播與創新上的極大挖掘空間,中國出版傳媒商報《中國編客》特別舉辦為期1個多月的“編客短視頻營銷能力晉級賽”(7月9日~8月15日)。同時,此舉也是為鼓勵編輯們發揮自己超凡的創造力,讓自己辛苦“生養”的書,通過短視頻這種新的形式被更多人知曉(不至于剛出版就變成壓庫品),并且在親身實踐創作的過程中,使短視頻營銷能力得以提升,探索出更多鏈接終端讀者的可能路徑。


作為聚焦編輯實操業務的媒體,《中國編客》特在此次大賽期間舉辦《中國編客》短視頻技能特訓營(7月30日全天,北京,詳情請繼續閱讀本文),為編輯們的短視頻營銷能力做干貨供應以及為出版機構短視頻的長期運營布局做能量“加持”。我們特別攜手字節跳動、小麥讀書、DCCI互聯網研究院、書單、十點讀書、清華媽媽馬蘭花運營團隊等行業頂級運營者,推動短視頻在出版行業的跨度發展。


我們將從第一波參賽短視頻作品中選出10個,在培訓營現場邀約講師做針對性輔導!希望助力編輯老師們“賽中學,學中練,練中成”!


讓我們將視角放到短視頻制作技+營銷技能+運營技能鍛造層面,一窺未來的機會在哪里!




“編客短視頻營銷能力晉級賽”

暨《中國編客》短視頻技能特訓營火熱來襲!



主辦方

中國出版傳媒商報《中國編客》


協辦方

木鐸書聲  出版資源庫   期刊強國


活動流程

分為三個階段,海選賽、特訓營、晉級賽

 

活動對象

出版機構策劃編輯、營銷編輯、新媒體人員等

 

 “編客視頻營銷能力晉級賽”海選賽

 

參賽日期:7月9日~8月15日

 


8月15日前,請參賽人員提交:報名信息、視頻文案及參賽視頻文件!7月26日前提交參賽作品的選手,將有機會得到特訓營講師現場一對一指導!

參賽表請掃描二維碼下載附件!

發送至賽事指定郵箱446459315@qq.com



《中國編客》短視頻技能特訓營

 

活動主辦:中國出版傳媒商報社

場地:北京 機械工業出版社會議室

時間:7月30日

 

《中國編客》短視頻技能特訓營提供:

緊貼實際的沉浸式學習

干貨實操案例現場剖析

一學即用的經驗錦囊

講師答疑一對一實戰輔導

“編客視頻營銷能力晉級賽”助力:

出版機構重點品推廣

優秀短視頻及企業品牌傳播

新媒體內容制作團隊運營力提升

  


上午場:短視頻【制作技能】專場


圖片

袁子超(字節跳動內容與合作部垂類合作高級經理):抖音圖書紅人案例分析——當下圖書類抖音號機會在哪?

圖片

劉軒益(小麥讀書主理人):怎么寫出“網感”足的短視頻腳本?

資深短視頻運營官,字節跳動書房計劃官方合作方,央視創造傳媒短視頻合作方。三個月從零粉打造百萬粉絲素人主播,抖音S-KOL級名人賬號運營官,操盤指導過上百個短視頻賬號,熙城教育(國資)、康寶萊集團短視頻運營講師。


圖片

張瑤(人民文學出版社策劃部視頻負責人):短視頻剪輯硬知識:為什么用同款軟件,出來的效果差別這么大?

中國傳媒大學傳播學碩士,視頻制作小達人。


實戰環節:一對一實戰指導(遴選5個參賽案例)


出版機構短視頻探索者分享(20分鐘)


圖片

俞姝辰(浙江文藝出版社新媒體中心副主任)我們是如何做到短視頻粉絲量77萬的?



下午場:短視頻【運營】專場


圖片

劉興亮(DCCI互聯網研究院院長、優質科技領域創作者,自媒體人。《點亮視頻號:微信短視頻一本通》作者):如何抓住視頻號紅利,成為脫穎而出的知識分享型“大V”?

《劉興亮時間》《亮三點》創始人、DCCI互聯網研究院院長,擁有近千萬粉絲的互聯網意見領袖,CCTV財經頻道特約評論員,西南交通大學客座教授,騰訊騰云智庫專家


圖片

姚飛(十點讀書副總裁、知識運營中心負責人):知識IP短視頻運營方法論

中國人民大學新聞學院博士,美國賓夕法尼亞大學訪問學者,北京師范大學新聞傳播學院博士后。

圖片

陳禹安(長袖(北京)文化科技有限公司CEO(清華媽媽馬蘭花運營團隊)):短視頻長直播——出版業短視頻自營賬號漲粉技巧

北大創業訓練營導師、中央財經大學新媒體研究所研究員、上海互聯網+專委會專家、著有《人性之根:互聯網思維的本質》《新媒體論》等30多部著作


圖片

宋強(中國出版傳媒商報社執行董事(社長)、黨委書記、總編輯):出版機構短視頻營銷的現狀和未來

曾任人民文學出版社社長助理兼策劃部主任,負責全社圖書宣傳營銷工作。曾被評為中直機關優秀黨員,多次被評為圖書營銷創新能手。策劃的“云游大家故居”系列直播、深圳讀書月主賓社活動、莫言《晚熟的人》營銷活動等被評為中國出版集團年度營銷金案。在他帶領下,人民文學出版社微信公眾號連續五屆入選大眾喜愛的閱讀類微信公眾號稱號。陸續為作家莫言、馮驥才、周大新、梁曉聲、李洱等開通了抖音號,并策劃了“文學大家說”大型短視頻節目。


實戰環節:一對一實戰指導(遴選5個參賽案例)


短視頻高手分享持續招募中


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