2021,哪些書會讓我心潮澎湃?

2021-02-02
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■中國出版傳媒商報記者  林  致  采訪/整理

打造深度旅游文化產品

■徐曙寧(機械工業出版社生活圖書分社策劃部主任)

心潮澎湃作品:《丁真的世界》

驚喜理由:該書是丁真唯一授權,時差島創作圖文內容,探寶之旅設計隨書附贈的旅行札記,由機械工業出版社出版的丁真首部圖書。

2020年11月中旬,一段7秒的小視頻爆紅網絡,康巴小哥丁真出現在大眾視野,一夜之間關于丁真的話題迅速席卷全網。11月31日,機工社生活圖書分社社長王淑花召集編輯討論“丁真”是否可以作為一個出版選題,并對社會效益和經濟效益分別進行評估,很快我們就達成了一致。基于《丁真的世界》短視頻內容,我們迅速擬定了選題方向,以丁真的視角來展現甘孜理塘的旅游風光,打造圖文畫冊。確定選題的第2天,我們火速出擊,當天就找到了《丁真的世界》短視頻制作團隊——時差島,可惜他們正在外地拍攝。得知團隊負責人5號回北京的消息,我們敲定見面時間,約談出版事宜,用時差島負責人當時的描述,我們是圍追堵截順著電話線抓到了他們。雙方見面后開始溝通圖書的打造方向。我們迅速從出版社的品牌影響、營銷推廣等方面切入,并拋出了我們事先準備好的“選題全家桶”方案,除了圖文集本身,再打造一冊隨書附帶的理塘旅行指南并利用當地景點進行探索互動的“札記”。《丁真的世界》從選題立項到入庫,總共用了20余天,并進行了超前預售。

選題操作難度  ★★★

該書的操作難度較大,原因有二:一個是時間緊,速度快。圖書預售期間,有很多粉絲也擔心這么短的時間圖書質量能夠保證。但讀者收到實物圖書后,至今零差評。另一個難點是營銷。該書背后有飯圈文化、旅游文化,在營銷中如何擁抱、順應兩種文化特點,是我們的工作難點。作為當代流行文化的組成部分,飯圈有屬于自身的語言體系和交流方式。我們不僅在圖書內容中將飯圈語言做成貼畫放入附贈品中送給讀者,還在營銷中融入飯圈,用飯圈視頻語言進行推廣營銷,盡量滿足讀者多樣化的偏好和口味特點,持續激發讀者的熱情。

適應性渠道分析 “丁真現象”雖然是一個網絡現象,但丁真爆紅背后,是人們對雪山草原和純真美好的向往,是大旅游的力量帶給每個人內心深處的震撼。我們計劃后期,在旅游文化領域打造一系列深度旅游文化產品,助力大旅游文化推廣。

預估銷量 《丁真的世界》定價131.40元,自2020年12月25日開啟預售以來,銷售突破300萬碼洋。后續市場表現仍值得期待。

深挖對標群體撬動大V背書

■周亞菲(磨鐵圖書產品經理)

心潮澎湃的作品:《成法》

驚喜理由:《成法》是稻盛和夫在“利他”之心的基礎上,結合80多年的人生哲學,60多年的經營智慧,傾心分享的普通人成大事的指南。該書以極度認真的態度面對人生、面對企業經營的實踐哲學。為了更好地呈現稻盛和夫的思想,我們邀請由稻盛和夫多部作品譯者葉瑜擔任翻譯,北京盛和利他策劃咨詢有限公司董事長曹寓剛審校并撰寫導讀。

選題操作難度  ★★★

稻盛和夫的作品,其實操作起來還是蠻有難度的。第一挑戰是譯稿。為了保證譯稿精確性和易讀性,我們經過盛和塾介紹,聯系到了葉瑜和曹寓剛。第二挑戰是書名。如何借書名將稻盛和夫的作品更好地傳達給讀者,又能貼合市場當下的趨勢。事實證明,《成法》這一書名對作品,確實是加分的。

適應性渠道分析

該書上市前,營銷同事與盛和塾達成共識,盛和塾也在上市期間推薦了該書。接著,營銷同事深挖該書的對標群體,和正和島、筆記俠都達成合作;我們邀請到稻盛和夫(北京)管理顧問有限公司董事長曹岫云、北京盛和利他策劃咨詢有限公司董事長曹寓剛和筆記俠創始人柯洲等針對該書做了詳實對談。同時,該書上市時,我們邀請了易仁永澄來領讀該書,在對應社群持續發酵。另外,我們聘請了剽悍一只貓老師擔任該書的營銷顧問。后續,我們也會在新媒體平臺繼續發力,期待借助新媒體力量,讓該書銷量取得突破性成績。

周大新新書20萬人圍觀

■張 一(人民文學出版社策劃編輯)

心潮澎湃作品:《洛城花落》

驚喜理由:2021年初,人民文學出版社已有多部優秀的文學作品出版,其中最讓我激動的是茅盾文學獎獲得者周大新的新長篇《洛城花落》。《洛城花落》的出版備受矚目。同時,該書緊扣社會熱點話題,以“擬紀實”手法,從媒人的角度,講述了一段婚姻故事中的風花雪月和一地雞毛。2020年,隨著《三十而已》等劇目的爆紅,婚姻問題成為了廣大網友熱議的話題。《洛城花落》的出版,一位茅獎作家對婚姻的“審判”,可以在文學圈引爆相關話題。

營銷操作難度  ★★★

該書“先天”優勢很充足,傳統宣傳手段的受眾或一般文學愛好者較容易對其產生興趣。宣傳營銷的最大難度是如何突破傳統手段、拓展新讀者、開拓新市場,讓不了解文學的人了解《洛城花落》,讓不認識周大新的讀者認識周大新。

適應性渠道分析 人文社有非常成熟的互聯網營銷矩陣。尤其2020年,人文社的營銷渠道已經從線下向線上全面轉移。通過1年的經驗積累,我們有了豐富的收獲。2020年12月,人文社與北京字節跳動簽署戰略合作協議,成為了字節跳動唯一的戰略合作出版機構。因此,基于字節跳動給予的大量流量扶持,我們在新書發布時,為周大新老師開辦了個人抖音號,相關的抖音視頻也即將通過他的個人抖音號發布。2020年我們邀請莫言、馮驥才、江南等多位作家入駐抖音,打造出多個作家大號,以莫言首條視頻為例,發布當天收獲了60多萬的點贊量,帶動直接銷量3萬冊,帶動全網銷量超15萬冊。此次為周大新開設個人抖音號,我們預計也會有較好的營銷效果。同時,近期,我們與中國網聯動,在周大新老師個人抖音號“作家周大新”和擁有2400w粉絲的“中國網直播”同步直播,為讀者帶來周大新的線上讀者見面會活動。同時,我們為該書舉辦了新書發布會。當天直播在擁有800萬粉絲的一刻talks抖音號上進行,實現了20萬的觀看量。

此外,人文社已經與多個微博、微信大號形成了良好合作,例如十點讀書、書單來了、三聯生活周刊、新浪讀書等,都為新書提供了轉發贈書、視頻專訪等矩陣化、全方位的曝光。

傳統營銷方面,人文社早已形成一套成熟的體系。傳統媒體方面,我們專門建立了幾個媒體宣傳群,同時建立了由百余“民間”創作者組成的書評圈,保證該書書評可以在多個網站、論壇“全面開花”。

建立內容中臺實現資源融通

■董 寰(湛廬文化總編輯)

心潮澎湃作品:《未來呼嘯而來》

驚喜理由:該書是湛廬2021年的開年大書。2021年湛廬cheers年度大會正是以該書書名作為主題。該書也帶有特別鮮明的湛廬科技趨勢與商業融合的特色,是近年少有的科技創新力作。從作者角度看,彼得·戴曼迪斯是奇點大學創始人和X大獎基金會創始人,也是成功的跨界創新者和連續創業者,是極具未來洞察力的商業領袖。從內容特色看,《未來呼嘯而來》,給出了未來10年的商業尋寶圖。

選題操作難度:**

該書在選題操作上有一定難度。戴曼迪斯在國內有一定知名度,之前也來過中國,但2021年因為疫情原因,無法參與線下活動,都改為線上。

適應性渠道分析 《未來呼嘯而來》計劃用打造IP的方式展開營銷推廣活動,除傳統營銷媒體與作者互動外,將借湛廬cheers大會已形成的主題口碑,持續打造圍繞“未來呼嘯而來”的新的產品形式,凸顯未來九大技術的融合和八大行業的重塑,充分挖掘一本書的多個及整體內容面向。

另外,在推廣中,我們希望建立內容中臺,利用不同媒介形式的不同特點,實現資源融通,內容兼容、宣傳互融、利益共融。比如1月20號,我們號召網店渠道、各行業大咖,以及不同平臺的KOL進行了以“未來呼嘯而來”為關鍵詞的統一朋友圈“刷屏”活動,這也是一次小成本的新嘗試。

湛廬很早就在融媒體方面做了較多探索。在《未來呼嘯而來》的傳播中,湛廬將圍繞IP打造,在原有內容團隊基礎上,綜合考慮紙書、有聲書、聲音閱讀服務產品、短視頻等不同載體的特點,將內容分別輸出,以適應各種載體和傳播形式的需要。目前“韓焱精選”專欄已經對該書進行了音頻解讀,“湛廬文化”視頻號也以手繪講解形式進行了補充宣傳。在新書上市初期,我們就充分利用自有媒體矩陣,搭配電子書、有聲書,以紙電聲“閱讀禮包”,進行了重磅新書的營銷宣傳。

打造少兒歷史板塊黑馬作品

■閔 蓉(二十一世紀出版社集團圖書項目部主任)

心潮澎湃作品:“大中華尋寶系列”歷史科普漫畫

驚喜理由:這套圖書是由二十一世紀出版社集團攜手上海京鼎動漫打造,暢銷3000萬冊的“大中華尋寶系列”又一王牌產品線。2020年10月,“大中華歷史尋寶記”作為原創動漫的優秀代表,入選“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃項目。經過長達數年的醞釀與創作,該系列的第一本《秦朝尋寶記》終于在2021年1月上市,首印10萬冊,上市不到一周,就加印10萬冊。市場上的歷史類兒童圖書多為文字故事或是圖解百科等形式,較為傳統形式,而將主題和立意巧妙結合,邏輯嚴密又講述生動的長篇歷史知識漫畫故事書并不多見。《秦朝尋寶記》憑借其厚重的歷史文化內涵、創新的故事表現形式,一經上市便領跑國內原創知識漫畫市場,成為少兒歷史類圖書板塊的一匹黑馬。

營銷操作難度  ★★★

在《秦朝尋寶記》中,哪怕是史書上只留百余字、寥寥數語的歷史人物,書中都還原了形象豐滿、特色鮮明、細節到位的人物形象。要將歷史故事通過漫畫生動地演繹出來,要求作者做到既能俯瞰某一段歷史的全貌,幫助孩子們了解真實的歷史,還要將難懂的古文演繹出來,增強文章的可讀性、和趣味性,讓兒童也能讀得進去、讀得懂。因此,作者在創作前期做了大量的案頭工作,熟悉人物所處的歷史背景和社會背景,以正史為基礎,其他史料為參考,將史書人物傳記里“濃縮的精華”還原成有血有肉的歷史人物故事。書稿涉及大量的史實、典故、引文,關系到秦朝的重要人物、戰爭戰役、文化藝術等知識內容,我們在編校過程中進行了重點的核對和多方的查證,并請歷史學者進行審讀,確保知識內容不出差錯,力爭使《秦朝尋寶記》中的歷史故事既有趣味性,又嚴謹專業。

適應性渠道分析 《秦朝尋寶記》是“大中華尋寶系列”全新的歷史漫畫系列的第1本,新書在2021年1月上市,為了最大程度地提高產品的曝光率,我們制定了一整套多媒介復合型的圖書推廣計劃,分別在預熱期、上市期、穩固期三個階段,進行分段式針對性的營銷,覆蓋到了讀者、電商、門店以及媒體等多個宣傳口徑。新書上市階段,主要是在線上進行不間斷“連環式”曝光,利用二十一世紀社多個抖音號、快手號、微信公號,開設的“大中華歷史尋寶記”“秦朝冷知識”等專欄,通過有趣的解讀秦朝的文物、百姓的日常、生活小百科,以及歷史典故、重要人物和重大事件等等,來為讀者趣味解讀歷史故事。

在銷售終端,包括京東、當當、天貓、抖音、快手、社群等多個平臺、多店集中地進行《秦朝尋寶記》開售直播,助推新書,助力帶貨。同時,聯合抖音大咖直播間、大V公號團購等多種形式推廣《秦朝尋寶記》,利用閱讀推廣大咖和大號的影響力進直播帶貨。下一階段,將繼續發力,在抖音分銷平臺巨量星圖發布任務,吸引全網網紅達人制作短視頻以及直播進行圖書推廣。并與MCN機構合作,通過其龐大的營銷矩陣,利用網紅達人進行銷售推廣。

●童  書 

克服三難完成原創長篇兒童小說

■陳文瑛(江蘇鳳凰少年兒童出版社副總編輯)

心潮澎湃作品:《乘風破浪的男孩》

驚喜理由:總體來說,目前我國青年作家原創的長篇兒童小說數量并不多。從題材上講,緊貼當下青少年生活,反映新時代少年兒童精神風貌的優秀長篇作品就更為稀缺。《乘風破浪的男孩》十分亮眼,是青年作家趙菱全身心投入新時代、擁抱新時代的一部佳作,藝術地表達出了我們偉大的中華民族乘長風破萬里浪的高遠志向和努力拼搏精神。

營銷操作難度  ★★★★

首先是策劃難。要策劃一部有分量的大作品,題材是一方面,作者是另一方面。如果不考慮作者因素,找到好的題材也許并不是很難,難點在于要找到能很好地呈現題材的作者,題材和作者的匹配度要很高才可能出精品。為了克服這個難點,我們花了好幾年時間,直到2017年才有些眉目,過程相當漫長而痛苦。其次是創作難。在初步確定這個選題后,編輯團隊和作者趙菱一起磨合得過程也很長。趙菱本人更是經歷了艱難的創作過程,曾經創造了一天寫作20小時的記錄,還生病了兩個多月。趙菱自己也說,《乘風破浪的男孩》這部作品的創作比她想象的還要艱難,是她從來沒有遇到過的艱難。還有就是編輯過程難。這個稿子在創作階段編輯已經介入,作家3次大的修改都有編輯的功勞在里面。成稿后,又經過幾輪大的修改,直到第5稿還在要求作者對部分章節推翻重寫,進入編輯流程后,最終磨到第6稿才定稿。

適應性渠道分析 對于文學作品來說,紙質書的推廣是基礎。同時我們也在考慮多種產品形態和多媒介復合型產品的打造。但是,這需要一個較長過程,也需要合適的機緣。我們目前主要考慮在傳統線上和線下銷售渠道推廣紙質書,在知識服務平臺小鳳凰FM上進行數字產品出版。另外,我們也在積極推動新媒體渠道的營銷。

主題出版與科幻題材相融合

■丁 倩(安徽少年兒童出版社編輯)

心潮澎湃作品:《中國軌道號》

驚喜理由:該書是科幻作家吳巖將主題出版和科幻題材相融合的一次先鋒探索,旨在向中國進入航天時代50周年獻禮,目前已入選國家“十三五”重點出版規劃項目、2019年中國作家協會重點作品扶持項目和安徽省2019年重點出版物選題。深空探索一直是熱門的科幻題材,大部分此類作品發生于近未來。但作者另辟蹊徑:首先將故事背景設定在20世紀70年代,這也是作者出生的年代;其次采用第一人稱敘事,故事主人公是一個出生于老北京部隊大院的叫小巖的男孩兒;再次故事中社會背景和自然場景的細節描寫都是真實的歷史——這不禁讓人誤以為這是作家自己的一部童年自傳。但是,作品中的航天技術卻是超現實的、幻想的,作者通過假想的自傳小說來寫真正的科幻故事,達到“假亦真來真亦假”的效果。

營銷操作難度  ★★★

就約稿組稿來說,我和作者吳巖相識于2015年,他那時還在北京師范大學擔任科幻文學方向的博士生導師,科研任務、教學事務和科幻活動等確實讓他分身乏術。2018年,在一次閑聊中,他無意中說起他在20世紀90年代就有一個載人航天科幻故事的想法。從那之后,我隔三差五就鼓勵并催促吳老師開動,他笑說我是“盯他最緊的編輯”。終于,他在當年下半年答應我創作這部稿件,并取名為《中國軌道號》。自此,我正式踏上了線下線上結合的“花式催稿”道路。2019年國慶節前夕,等待了5年,我終于拿到了《中國軌道號》的初稿。就編輯加工來說。在拿到稿件后的一年多里,我們和作者幾乎每隔兩天就聯系一次。到2020年12月8日真正定稿,前前后后改了十幾個版本。

適應性渠道分析 根據少兒科幻小說的特點,在科幻等領域,開展抖音等新媒體種草與微博等微營銷活動,結合科幻熱點線上線下聯動營銷,在業內外媒體集中宣傳,力爭把該書打造成少兒科幻板塊的暢銷書。

(更多內容參見下期報道)

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